Zachowania konsumenckie matek w dużej mierze zależą od ich córek, nawet jeśli te mają po kilkanaście lat. Córki wpływają np. na to, jakie ich matka wybiera ubrania i kosmetyki. "Odkrycie to przemawia za koncepcją socjalizacji odwrotnej i sugeruje, że wpływ nastolatków na rodziców jest głębszy, niż im przypisywano" - tłumaczy główna autorka badania i specjalistka w dziedzinie marketingu, dr Ayalla A. Ruvio. Określenie socjalizacja odwrotna oznacza zjawisko, kiedy to starsze pokolenie uczy się od młodszego, dowiaduje się od niego o modach, trendach, uczy się obsługi nowoczesnych urządzeń.
Badając zachowania konsumenckie kobiet dr Ruvio zaprosiła do eksperymentu 343 pary matek i córek, w wieku średnio 44 i 16 lat. Kobiety zostały poproszone o wypełnienie kwestionariuszy. Na ich podstawie naukowcy wyciągnęli wnioski, że gdy matka jest młoda duchem, interesuje się nowinkami w modzie i postrzega córkę jako eksperta w tej dziedzinie, wówczas śledzi jej zachowania konsumenckie. Na określenie tego zjawiska naukowcy ukuli pojęcie "efekt konsumenckiego sobowtóra".
Źródło: PAP - Nauka w Polsce
Zobacz także:
WYPRZEDAŻE - NIE DAJ SIĘ NABIĆ W BUTELKĘ
ZAKUPY - CZY TO JUŻ NAŁÓG?
LEKKIE PRZYJEMNOŚCI POLAKÓW
